加粗友们大嘎好,又到了汪撕葱老湿登上历史的舞台了。

上一节或许内容只是猎奇,轮胎啦水鞋啦什么的,这一节!开始涉及如今最为人熟知的匡威款式——Chuck
Taylor All Star & Jack Purcell !

上一期我们的『扒一扒
说了TRENDIANO以后,收到了大家非常多的提问。今晚我们选出了下面这个问题来作回答:


@Mr小祁:“屌哥,葱葱,你们好!什么时候能科普下匡威到底是个什么样的品牌?看起来它的鞋子做工也不怎么养呀,为什么人人都在穿呢?”

1918-1929:Chuck Taylor的加入 & 篮球市场崭露头角
之前提到过,All Star的创始款式,并不是现如今我们熟知的All
Star,甚至连著名的「星标」都没有出现在脚踝的补丁上。

好,大家静一静。

1917元祖All Star,脚踝补丁上logo是匡威初期的「Big C」

我们今晚又要开扒了……

1921年,Chuck Taylor大神加入匡威公司

Charles Hollis “Chuck” Taylor

匡威是一个什么样的品牌?**



@汪撕葱:

匡威CONVERSE是一个没有什么技术含量,但文化和情怀非常厚重的品牌。大家为什么喜欢匡威呢?首先当然是便宜。我们可以先来说说最常见的匡威All
Star

All Star系列

早年的匡威一双All
Star就是5美元上下
,即便通货膨胀到今天,一双普通款的All
Star也就是45刀-50刀之间,差不多是美帝一个普通职员1-2个小时工资的水平
。因为便宜,自然出货量就大。从诞生到现在,匡威All
Star竟然卖掉了7亿多双。狠难想象在一开始的时候匡威All
Star竟然是双篮球鞋。

就是上面这位叫Chuck
Taylor
的篮球运动员,虽然没有资料证明他篮球打得怎么样,但他每场比赛都带着几双匡威All
Star到处给人安利。“你看我这双鞋,便宜!耐操(
一声)
!穿起来脚有点臭,打篮球那可是老舒服了!”

旁友们你们看,篮球运动员的收入结构100年来都没什么变化,除了打球就是卖鞋。这位Chuck
Taylor把匡威卖到了几乎人脚一双的水平
。为了纪念他的推销功力,匡威只好在All
Star前又加上了这人的名字:Chuck Taylor All Star
这才成了今天这双鞋的全名。

不过说,匡威All
Star红到今天这个程度,并不因为篮球的功劳,而是受到了70年代摇滚明星的追捧。

1970年代在西方是一个狠特殊的年代。经济萧条和二战后东西方思想的碰撞,给新的文化滋生了养分。摇滚乐、嬉皮士、大麻和两性解放都是在这个时代里蓬勃孕育。早期穿匡威All
Star的,都是轰轰烈烈闹着要无政府主义的朋克乐手。以前搞朋克的都是真屌丝,买不起好鞋才喜欢上了匡威All
Star

比如像大名鼎鼎的朋克鼻祖性手枪乐队(Sex Pistols)

又比如我小时候最喜欢的涅槃乐队*(Nirvana)*主唱Kurt
Cobain
,就是穿着匡威All Star给自己崩了最后一枪

还有枪花乐队*(Guns N’ Roses)*的Slash

Green DayBillie Joe

以及一直在新长征路上滚着的崔健大叔

匡威All
Star这双鞋的主要问题,是在足弓比较窄,后跟又非常磨脚尤其是皮质的版本),硫化的鞋底穿不久一定会开裂。但这些问题,一点都不会影响All
Star在这个地球卖出了***
7*亿双。**

另外,匡威All
Star的走红,也影响和孕育了许多品牌以及他们的产品。比如说Nike的第一双篮球鞋Nike
Blazer
,就是模仿匡威All Star做起来的,如今竟也成了经典的复古鞋款。

而我自己以前买第一双匡威All
Star嘛,还是因为下面这位姑娘的缘故*(现在也为人母了)*

那么匡威除了All Star以外,还有哪些经典系列呢?

当然还有Jack Purcell ( 开口笑)

匡威Jack Purcell( 开口笑)这个系列也是由All Star孕育而来的。

Jack
Purcell是一个加拿大的羽毛球运动员,他为了给自己挑双好看的球鞋,就拿当时最流行的All
Star做了一点改动。在鞋头的部分做了一点加固,在脚底足弓的地方挖了一个洞。虽然不能解决鞋底脱胶的问题,但以当时来看,Jack
Purcell确实比All Star更加适合运动一些。

由于做工比All Star复杂一些,匡威Jack Purcell一直以来在定价上也要比All
Star稍高。喜欢Jack Purcell的明星们也更加主流一些。比如说像Dustin
Hoffman
在年轻时候就一直是匡威Jack Purcell系列的脑残粉。

如果说区分定位的话,匡威的All
Star系列有更强的叛逆、自由和张扬的个性;Jack
Purcell则会显得柔和乖巧一些像是一个开惯了保时捷偶尔骑骑自行车的富家子

温文尔雅”这四个字,用来形容Jack
Purcell这个系列,其实是再适合不过了。

还有一点可以区分All Star和Jack Purcell的气质的不同在于:All
Star是穿得越旧越好看
。所谓“每一双新匡威都是一样的,只有旧鞋才让它们变成了All
Star”
;而穿Jack
Purcell的人呢,“恨不得两三天就要把它洗干净一次”。大家也可以拿起这两双鞋,试着自己去体会一下。

除了上面这两个系列以外,匡威还有一个一直狠经典的系列就是Cons

                                                           
 匡威Cons系列

匡威Cons系列与All Star和Jack
Purcell最明显的不同,是鞋侧面的五星和箭头logo。一开始的时候Cons系列做的也是篮球鞋和网球鞋。NBA传奇球星Dr.J*(J博士)*在狠长一段时间里穿的就是Cons系列的篮球鞋。

可能由于鞋面的海绵比较厚,耐磨耐摔的关系,匡威Cons竟然从篮球鞋和网球鞋变成了正统的滑板鞋。也因为这个关系,在后来的市场竞争中,这个系列竟还养大了自己的竞争对手,就是Vans,所以匡威Cons也是非常神奇的一条产品线。

从日常搭配穿着来说,我个人最推荐匡威Cons这条线下的Star
Player这个子系列
。复古味道更加浓烈,而且涂蜡的帆布鞋面也有防泼水的功效。在搭配衣服上,会让街头工装的感觉更加明显一些。

其他一些匡威经典鞋款

NBA 1980年代天皇巨星大鸟伯德和魔术师约翰逊所穿的匡威Weapon

魔术师约翰逊的签名鞋,匡威Magic

大虫罗德曼球鞋,匡威All Star-91

韦德的匡威签名鞋Wade

以及《篮球飞人》中的7号宫城良田的匡威conquest

如果不是Nike横空出世的话,也许在过去的20年中,匡威、Adidas和Asics三家依然会是运动领域的霸主品牌。但如今世事变迁,匡威早已被Nike收购变成旗下的子公司,自己的各项运动科技技术研发也早已被搁置。就连新款的Chuck
Taylor All Star II上,都已经用上了Nike家更加舒适和透气的Luna鞋底

如果不是一直炒卖情怀,以及坚持跟潮牌、明星合作,也许我们都未必还能看到匡威这个百年品牌的身影。

好了,今晚关于匡威的『扒一扒
话题我们就先说到这里。以后如果有机会的话,我们再多说说匡威和Nike,匡威和Vans之间,恩怨情仇的一些故事。

下期的『扒一扒 』你们想扒哪个品牌? 也可以继续留言告诉我。

我们下次再见

Charles Hollis “Chuck” Taylor高中时就穿着第一代All
Star参加篮球联赛,以销售员身份进入匡威后,对All
Star的设计进行了诸多建议——比如加入星标补丁、改变鞋底形状以提升灵活性和摩擦力、在鞋舌后方添加球员签名栏等等。

1921改版All Star,补丁上出现星标logo

Tips:皮质补丁的加入是由于双脚在运动时,脚踝内侧容易形成摩擦从而破坏帆布,基于「耐用性」的考虑添加补丁可以延长鞋子的寿命。这也是为什么如今能看到的All
Star,鞋帮logo只会在内侧的原因。
*另有说法是匡威老板和设计师都喜欢翘二郎腿…不放在内侧看不到…

40s Chucks with Player’s Name Box behind the tongue

星标补丁、鞋底形状这两个改动一直保留到了今天。

签名栏在1976年被取消,如今这一细节多用于复刻的All
Star中。翻开你的匡威看看,是不是除了尺码标,什么都没了?

2013 Nigel Cabourn x Converse Chuck Taylor 1970 “Ventile”

除了销售员的身份,Chuck还在全国各地举办青少年篮球训练营,并顺势推销All
Star。
Chuck高超的销售技巧和对篮球的热爱使得他和匡威一并在当时美国篮球界名声鹊起,匡威渐渐独霸篮球鞋市场。

左边的是Chuck

Chuck改进的的All Star模样一直持续到1932年。

1930 All Star Ads

1932 All Star Ads


1930-1946:二战&崛起

30年代,篮球逐渐成为一项职业化的运动。由于Chuck
Taylor不遗余力地推广篮球运动和匡威鞋,当时的职业球员在打球时几乎都选择All
Star。

1932年,为表彰Chuck对All Star的突出贡献,匡威将Chuck的名字和All
Star直接联系起来,推出了日后名震天下的「Chuck Taylor All
Star」
(为了和All Star区分开来,以后我会把Chuck Taylor All
Star称作Chucks)。

Late 30s Chuck Taylor All Star Ads

Chuck Taylor All Star沿袭了All Star时期的纯黑/帆布原色设计。

1936年,匡威成为柏林奥运会美国代表团球鞋供应商,匡威为此特别设计了一款白色的Chucks,名字叫「White
Olympic All Star」。

White Chucks

由于直到60年代,匡威才推出Chucks的彩色版,此前只有黑、白两种颜色。

所以黑白是存世时间最长的Chucks配色,被誉为匡威最原汁原味的精髓。直到现在,我们依然能在专卖店购买到这两种经典配色。

Nowadays Chucks

Chucks还为All Star家族加入了黑色皮质版本,lace to
toe设计,鞋头位置十分狭窄。

Paste_Image.png

注意鞋垫上的花纹,那是匡威同期推出的一种叫「Comfort Arch & Cushion
Heel」
的减震技术,旨在减轻足弓的疲劳程度。

「Comfort Arch & Cushion
Heel」
的组成,就是一个从后跟到足弓的坡形加厚鞋垫+一块后跟缓震胶,Converse
Addict
为我们还原了这一技术的原貌。

*Converse Addcit:*Converse
Japan旗下的顶级系列,以复刻&再造60年代Chucks闻名。

Converse Addict Anatomy

当年的缓震技术,如同看上去一样的简陋。以前的球鞋没有什么技术可言,穿着上场就是干。

随着篮球运动的日渐职业化,1946年,美国职业篮球联盟(National
Basketball Association)
——如今NBA的前身,成立。

NBA logo 1950/51-1970/71

*1949年吞并NBL(National Basketball
League)后,NBA才开始启用Logo,所以logo是从1950/51赛季开始使用。
大家熟知的运球小人Logo是1972年根据Jerry West的剪影设计。
直至1976年NBA与ABA合并,才形成了今日我们看到的NBA。

NBA成立后,Chucks成为了联盟的主要用鞋。

但,NBA第一位远古巨星,明尼波利斯湖人队的99号,乔治麦肯(George
Mikan)
的比赛用鞋却并非匡威,而是Keds

George Miken

George Miken with his Pro-Keds 「Royal」

1949 Keds Ads

篮球市场的蛋糕之大,必然不会被匡威轻易独占,Keds、Ball
Band、PF
等品牌纷纷进驻篮球市场,从此成为了匡威的第一代宿敌

Keds Vintage Ads

Ball Band Vintage Ads

PF Vintage Ads


大概在1934年,匡威以20年代某一时期的All
Star为原型,推出了一款备受收藏家推崇,极其稀有的款式——Skoots

20s All Star

Skoots

Skoots是匡威为美国军方设计的作训鞋。它改进了鞋底的和鞋头的设计,去掉透气孔,相对All
Star而言更为耐用。

军品的关系,Skoots存世量极少——而且美国是一个对二战有独特情感的国家——所以Skoots在Ebay上只要出现,就是天价的存在…

$1950

$2650

这款鞋遗留的历史资料非常少,我能确定的只有这款鞋存世于30到50年代。

Skoots还曾作为合作款式出现在Disney 1934年的购物目录里。

1934 Mickey Mouse Skoots

1934 Mickey Mouse merchandise catalogue

1946年,匡威和美国军方签订了一份军备合约,编号为「50475」。

匡威以Skoots为原型,生产了一款将合约内容及编号印在鞋帮内侧的军鞋,后人就用合约编号「50475」给那双鞋命名。

1946「50475」

除此之外,依照这份合约的内容,匡威还为美国空军生产战斗机工作靴。

Converse Air Force Flight Boots

匡威曾对「50475」进行了复刻。

即便是复刻版,存世量依然少到有钱也没得买。

战后Skoots被匡威作为网球鞋销售过10年,波士顿斗牛犬是这款鞋的卡通形象。

Boston Bulldog

50年代的Skoots去掉棱状鞋头包边的设计,改变了后跟标志。鞋底的设计很有意思——「把纳粹踩在脚下?」

由于长期做为军品存在,市面辨识度不高,同时50年代匡威有一个大动作——推出了彩色版Chuck
Taylor All Star和低帮的All Star
Oxford
,使得Skoots在50年代的关注度非常低,最终退出市场。


存世量的稀少和军品所自带的特殊意义决定了Skoots的天价与曲高和寡——这毕竟不是普通消费者熟知和感兴趣的匡威故事。

想必你也已经看得不耐烦了,因为——说好的**开口笑**呢???

那个时期的匡威,还有比如工作鞋副牌Rod&Reel出品的鞋款可以拿来叨叨:

1929 Rod&Reel Ads

可那就更没意思了…关于匡威工作鞋领域的情况,我会在介绍60年代的时候一笔带过。

所以,现在就是番外的正片——Jack Purcell,开口笑


1935年,加拿大籍羽毛球世界冠军Jack
Purcell
设计了他自己的签名鞋——Jack
Purcell,开口笑
,并交由B.F.Goodrich公司负责生产。

Jack Purcell the Baminton Champion

B.F.Goodrich,是一家于1870年成立的军工企业,除了政府订单外,民用领域主要涉及橡胶制品比如轮胎、胶鞋等(和匡威初期一样)。

Goodrich 40年代以前在球鞋市场的款式,和远祖All Star长得差不多:

30s Goodrich Ads

1929 Goodrich Ads

当年运动鞋的同质化非常严重,模样上大同小异,之后讲到Keds的时候你还会发现这一点。

1937年Goodrich推出以足弓校正技术「Posture
Foundation」
为卖点的PF球鞋系列,正是匡威日后的宿敌之一。

40s PF Ads

开口笑在创始之初作为羽毛球专用鞋,并未获得很高的知名度。

原因是当年在美国:
1,羽毛球运动不流行;
2,Jack
Purcell本人的知名度不高(毕竟是加拿大人,诶呀,好像有点黑加拿大…)。
3,当时正值美国大萧条时期,新款式不吃香。

所以开口笑被设计出来的前10年,仅仅只是由Jack
Purcell个人去承担销售的工作(好可黏的Jack
Purcell,设计了一款球鞋还得自己卖…)。这造成了早期开口笑几乎没有什么能流传下来的历史资料,但可以确定的是,鞋头的设计一直都长那样。

虽然诞生的前10年时间里开口笑没有获得高曝光率和认知度,但情况在1945年Jack
Purcell退役并搬到洛杉矶从事证券工作时出现了转机。

Jack
Purcell在洛城认识了一众好莱坞明星,利用自己曾经的运动员身份教导明星打羽毛球。由于当时的美国,网球的普及程度更高,Jack
Purcell也开始教授网球,致使开口笑刚火起来的时候是被做为网球鞋进行推广。

「那我教你打球总不能让你穿别人家的鞋子啊!」于是Jack
Purcell开始向娱乐明星们推荐自己的签名鞋。

开口笑那一抹可爱的笑脸在当年千篇一律的球鞋外观里仿佛一阵春风吹化了明星们的心,渐渐地,开口笑在明星阶层普及。

40年代末以后,战后的美国社会氛围一片祥和,歌舞升平又极度富裕。民众对于衣着打扮有了更高的要求,那些长得全一样的款式无法打动消费者的心,于是各大球鞋品牌纷纷丰富自己的产品线,推出各种外观、样式的球鞋。

Goodrich在那时意识到:
「现在消费者口味越来越挑了喔怎么办怎么办
诶我们旗下怎么还有一款签名鞋而且好多明星都在穿喔
现在发售的话省得重新设计一款球鞋又肯定好卖
对没错就这么决定了!」

于是,冠以B.F.Goodrich名义的开口笑市售版在60年代终于面世。

1950s Goodrich Jack Purcell white

开口笑市售的契机,正是James Dean的上脚。

Bad Boy Icon James Dean

James Dean1955年拍摄的这张经典照片经常出现在开口笑的宣传广告里。


那啥,累的不行,开口笑的故事先讲到这里,等我休整过后再写。

下一节会补完开口笑和PF的发展史,以及介绍一下匡威黄金的60年代。

先这样, ciao。

相关文章